… das war unser (etwas magere) Ausbeute heute Morgen um kurz nach 9 Uhr.
Innerhalb weniger Minuten war auch schon alles vorbei – zumindest, was die “neuen” ein- und zweistelligen .de-Domains anbelangt.
Doch zunächst einen Schritt zurück: letzten Donnerstag überraschte die Vergabestelle DENIC die gesamte Branche: Man habe sich kurzfristig entschlossen, die seit mehr als einen Jahrzehnt geltenden DENIC-Richtlinien zu ändern. Nun sollten ein- und zweistellige Domains (und auch alle KFZ-Kennzeichen und reine Ziffern-Domains) zur Registrierung freigegeben werden. Hintergrund war die sogenannte vw.de-Entscheidung.
Der Überraschungscoup war der DENIC gelungen. Ich selbst habe davon im Taxi in den USA erfahren, via Twitter auf meinem Handy und konnte es zunächst gar nicht glauben: Innerhalb von nur fünf Werktagen sollten wir Domain-Registrare unsere Systeme für die neuen Regelungen “umbauen” und noch dazu allen Kunden ein halbwegs faires und transparentes System für die “Vor-Registrierung” anbieten. Unsere Technik- und Produkt-Abteilung waren nicht wirklich begeistert von der “Überraschung”. Unser Support-Team war nur wenige Minuten nach der Bekanntgabe durch die DENIC praktisch lahmgelegt. Unsere Kunden wollten natürlich vor allem begehrte Domains wie tv.de, pc.de oder a.de sofort telefonisch vorbestellen. Der Frust der Kunden war groß, kaum jemand glaubte uns, dass wir von der Kehrtwende der DENIC selbst erst aus den Medien erfahren haben und deshalb völlig unvorbereitet waren.
Doch nun zu den Ergebnissen:
Eine Übersicht, wer bei den Top-Domains wie .tv, pc.de oder com.de ganz vorne dabei war, gibt diese Liste. Glückwunsch an die Kollegen von Key-Systems aus Zweibrücken, die mit der wertvollsten neuen Domain - tv.de – einen ihrer Kunden wohl sehr glücklich gemacht haben. In der sedo-Auktion gestern Abend lag das letzte Gebot für tv.de bei EUR 279.499 Euro.
Wie schon gesagt, konnten wir selbst bei den Kurz-Domains mit nur drei Treffern (nh.de, q9.de, j2.de) nur mäßig erfolgreich sein.
Hier die gesamte Liste, wer welche ein- und zweistelligen Domains bekommen hat.
Anderes hingegen die Situation bei den Ziffern-Domains. Hier lagen uns mehrere tausend Vorbestellungen vor. Wir rechnen bei den Ziffern-Domains mit einer Erfolgsquote von über 60%. Die genaue Zahlen kann ich noch nicht liefern, da wir immer noch mit dem “Abarbeiten” der Vorbestellungen beschäftigt sind. Das DENIC-System erlaubt nur maximal vier Domain-Anträge pro Minute pro Registrar. Das ganze wird sich noch bis zum morgigen Samstag hinziehen.
Fazit: Dass der Run auf die ein- und zweistelligen Domains riesengroß sein würde, war abzusehen. Auch die Tatsache, dass die Top-Domains in die Hände von kleineren, auf sogenannte Domain-Snaps spezialisierte Provider fallen. Unterschätzt haben wir die Nachfrage nach den Ziffern-Domains. Hier gibt es eine Vielzahl von sinnvollen Einsatzmöglichkeiten: von Telefon-Domains wie 11880.de, über Datums-Domains wie 010321972.de oder 2010.de, Vorwahl-Domains wie 089.de bis hin zu 90-60-90.de und so weiter. Weitere Bespiele gibt es hier.
Es ist kein Geheimnis, dass in Zeiten der Wirtschaftskrise die Preise für TV-Werbung auch nicht mehr das sind, was sie mal waren: TV-Werbung ist zumindest bei Nischen-Sendern mittlerweile preisgünstiger als vergleichbare Werbung in Zeitschriften und Magazinen.
Zum ersten Mal in der “Geschichte von united-domains” (ok, klingt etwas hochtrabend, wir sind ja gerade mal 9 Jahre alt) haben wir deshalb TV-Werbung gebucht. Seit dem Wahlsonntag laufen von uns kurze Werbespots auf dem Nachrichtensender n-tv, morgens zwischen 7 und 9 Uhr, abends zwischen 20 und 22 Uhr.
Hier ein kleiner Mitschnitt:
Zur “Wirksamkeit” der Werbung haben wir noch keine Zahlen/Ergebnisse. Aber wenn eine Werbemaßnahme nicht zu einer Erhöhung der Absatzzahlen führt, dann nennt man das einfach “Branding” - so hab ich das jedenfalls von den Agenturleuten gelernt .
Markus Eggensperger, mein Vorstandskollege und Mitgründer von united-domains bietet im Oktober zwei Domain-Seminare in München an. Hier sind die Details:
Haben Sie sich schon einmal Gedanken zu den Aspekten “Namenswahl”, “Schutz und Absicherung” sowie “Entwicklung” Ihrer Domains gemacht? Welchen Wert hat Ihre Domain und wie können Sie Ihren Namen im Internet schützen? Besuchen Sie ein Domain-Seminar unseres Vorstandsmitglieds Markus Eggensperger. Erwerben Sie wertvolle Kenntnisse, wie Sie Ihre Domain schützen, den Wert Ihrer Domain steigern und Ihre Marke im Internet absichern können. Erfahren Sie, wie Sie gezielt den optimalen Nutzen aus Ihrem Domain-Namen ziehen und sich gleichzeitig gegen Angriffe Dritter auf Ihren “guten Namen” schützen.
Noch den ganzen Mai über läuft unsere aktuelle Anzeigen-Kampagne rund um die neue Domain-Endung .”tel”. Wir haben hierzu Anzeigen geschaltet unter anderem in der c’t, Internet World Business, CHIP, PC Magazin und in der webselling.
Unsere Marketing-Abteilung hat mir einen Stapel aktueller Hefte auf den Schreibtisch gelegt, den ich für meinen CEO-Bog hier fotografiert habe:
Aktuelle Anzeigen-Kampagne zu .tel
Leider hat bislang keiner unserer Mitbewerber das Thema “.tel” wirklich im Marketing aufgegriffen, so dass wir hier selbst so etwas wie Pionierarbeit im deutschen Markt leisten müssen, um den Bekanntheitsgrad von “.tel” zu steigern. Dennoch sind wir mit den Verkaufszahlen von .tel zufrieden. Die neue Domain-Endung kommt bei unseren Kunden auf jeden Fall besser an, als wir es in unseren eigenen Planzahlen kalkuliert hatten.
.tel-Domains bieten sowohl privaten Nutzern als auch Firmen die Möglichkeit, ihre Kontaktdaten unter einer prägnanten URL strukturiert zu veröffentlichen. Unter .tel soll so ein umfangreiches Online-Kontaktverzeichnis entstehen. Dafür wird registrierten Nutzern in einem einfachen Web-Interface eine flexible Eingabemaske zur Verfügung gestellt, in der alle jeweils relevanten Daten eingegeben und gewichtet werden können. Programmierkenntnisse sind dabei nicht nötig, die Benutzeroberfläche ist intuitiv zu bedienen. Die Maske bietet Platz für Adresse, Telefonnummern, Websites, Twitter-Namen oder Facebook-IDs. Felder für eine Freitexteingabe lassen jedem Nutzer die Freiheit, seine Präsentation mit individuellen Informationen anzureichern. Firmen können selbstverständlich die Kontaktdaten einer oder mehrerer Niederlassung unter einem Eintrag speichern.
Folgendes Zitat hängt schon seit einiger Zeit in meinem Büro:
Gesagt ist nicht gehört,
gehört ist nicht verstanden,
verstanden ist nicht einverstanden,
einverstanden ist nicht getan,
getan ist nicht richtig getan.
Das Zitat erklärt ganz gut, warum man im Umgang mit Mitarbeitern, Kunden und Geschäftspartnern gelegentlich das Gefühl hat, “völlig aneinander vorbei geredet zu haben” oder warum die Dinge manchmal nicht so funktionieren, wie man sich das vorgestellt, obwohl man doch “alle Einzelheiten ausführlich besprochen” hat.
Das Zitat wird dem österreichischen Verhaltensforscher Konrad Lorenz (1903-1989) zugeschrieben. Lorenz hat übrigens bis 1973 in Seewiesen gearbeitet, eine kleine Gemeinde, die nur wenige Kilometer von unserem Unternehmenssitz Starnberg entfernt liegt.
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Dez