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Kommunikation & Design

So werden die neue Domain-Endungen genutzt

Seit 162 Tagen werden jede Woche neue Domain-Endungen eingeführt. 1,5 Millionen Domains sind unter über 300 Endungen registriert. Genug um zu analysieren, was Domain-Inhaber unter ihren neuen Domains präsentieren. Den Anfang macht Coca-Cola mit einer .berlin Domain. .berlin ist mit über 130.000 Registrierungen weltweit auf dem zweiten Platz der registrierungsstärksten Domain-Endungen.

auf-zur-fan-meile.berlin

Die neuen Endungen sind bestens geeignet, spezielle Interessen, Produkte oder Dienstleistungen anzukündigen. Ist die Domain-Endung über verschiedene Sprachen hinweg verständlich und kurz, erhöht sich die Attraktivität. Eine der ersten neuen Domain-Endungen erfüllt die Anforderungen vorbildlich: .bike. Zusätzlich ist die Zielgruppe für die Endung sehr groß. Allein in Deutschland gibt es ca. 71 Millionen Fahrräder und der Jahresumsatz liegt bei ca. €4 Mrd. In dieser Sparte treten unter der Endung .bike die ersten Anbieter auf. Entweder ausschließlich unter .bike oder zusätzlich zu ihren etablierten .de oder .com Domains.

megastore.bike

Die Eigenmarke Radon des megastore.bike Anbieters ist allerdings weiterhin unter radon-bikes.de abrufbar. Die kurze und prägnante radon.bike hat vermutlich ein Dritter registriert. Die Inhaberdaten lassen nicht darauf schließen, dass der Hersteller oder Markeninhaber die Domain registriert hat. Dabei verfügt der Hersteller über eine eingetragene Marke beim Deutschen Patent- und Markenamt, die über einen Trademark Clearinghouse Eintrag zu einer bevorrechtigten Sunrise-Registrierung berechtigt hätte. Wie der nachfolgende Screenshot der Domain cannondale.bike zeigt, hat auch der Hersteller Cannondale die .bike Domain nicht registriert.

radon-bikes.decannondale.bike

Andere Rad-Hersteller leiten auf ihr Angebot unter .de weiter:

stevens.bike

Schuhmarken und die Schuhbranche haben ebenfalls ihre passende Domain-Endung erhalten: .shoes. Die Marke nude ist bereits unter der neuen Endung vertreten. Andere Hersteller sind zurückhaltender: Die Domain lloyd.shoes leiter aut lloyd.de weiter. Allen Edmonds hat die passende Domain registriert, zeigt aber eine Parking-Seite an, während Alden.shoes noch frei ist.

nude.shoes

Eine weitere Gattung von neuen Endungen können nur durch die Unternehmen verwendet werden, die die Endung selbst beantragt haben. Hierzu zählen beispielsweise AXA, BMW und Audi; insgesamt gibt es mehrere hundert. Dritte können keine Domains unter diesen Endungen registrieren. Diese Brand oder Marken-Top-Level Domains werden bis heute sehr zurückhaltend verwendet, da ein Großteil der Unternehmen noch immer mit der ICANN die Vertragsdetails verhandelt. Bis diese Top-level Domains delegiert und erreichbar sind, kann es noch mehrere Monate dauern. Dabei sind gerade Marken-Top-Level Domains bestens geeignet, die neuen Endungen bekannt zu machen und um Vertrauen zu werben. Sie signalisieren: ab jetzt gibt es für jede Nische, jedes Produkt und jedes Interesse die passende Top-Level Domain. Eines der ersten Unternehmen, die eine eigene Domain-Endung beantragt haben und auch nutzen ist AXA. Die spanische Mode-Marke Mango leitet hingegen auf die eigene .com Domain weiter.

annualreport.axa

Über einen willkommenen Aufmerksamkeitsschub konnte sich die Vergabestelle von .tattoo freuen. Teenie-Star Justin Bieber lieferte seine Tumbler Adresse (joker.tattoo) auf Facebook. Bei 70 Mio. Fans hat Biebers Beitrag immerhin fast 250.000 Likes eingesammelt.

joker.tattoo

Das Zeltfestival Ruhr ist unter zwei Domains erreichbar: zeltfestival.ruhr und zeltfestivalruhr.de

zeltfest.ruhr

Unter ascii.gallery präsentiert der Anbieter verschieden ASCII Tools:

ascii.gallery

 

Für Fotografen eignet sich die Endung .photography, die unter den Top 5 der beliebtesten Domain-Endungen zu finden ist. Norman Posselt verwendet sie für seine Fotografie Seite decent.photography:

decent.photography

Kennen Sie weitere interessante Verwendungen von Domains mit einer neuen Domain-Endung oder haben Sie Ihr Produkt bereits unter einer neuen Domain-Endung veröffentlich? Dann lassen Sie es uns bitte im Kommentar-Bereich wissen.

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